Os estúdios de cinema agora precisam obter permissão dos atores para usar suas imagens em material gerado por inteligência artificial (IA), e pagar aos artistas sempre que suas duplicatas digitais aparecerem na tela. Essas salvaguardas foram asseguradas como parte de um acordo que encerrou uma greve de 118 dias.
Duncan Crabtree-Ireland, chefe negociador do sindicato dos atores SAG-AFTRA, anunciou que, sob o contrato de três anos, os atores “têm esse direito de consentimento e o direito a uma compensação justa sempre que algum tipo de réplica digital ou substituição deles for usada”.
O acordo propõe um nível mínimo de compensação para usos de IA, permitindo também que os atores negociem pagamentos mais altos. Os detalhes completos do novo contrato serão divulgados após a votação da proposta pelo conselho nacional do sindicato, seguida pela ratificação dos membros do sindicato.
Atores de filmes e televisão viam a IA como uma ameaça existencial, temendo ser substituídos por versões digitais de si mesmos ou “meta-humanos” criados por IA. Atores de fundo e dubladores, em particular, preocupavam-se com a perda de trabalho para intérpretes sintéticos.
Crabtree-Ireland mencionou que o contrato proposto também inclui salvaguardas em relação ao uso de IA generativa para criar atores sintéticos, embora não tenha fornecido detalhes.
Já a tecnologia de IA tem sido usada para apagar linhas de idade ou substituir falas, gerando preocupações de que um estúdio possa colocar palavras na boca de um ator sem sua aprovação.
“Finalmente, com as mudanças alcançadas nos últimos dias, chegamos a um lugar onde podemos nos sentir confiantes de que nossos membros têm proteções”, disse Crabtree-Ireland.
A Aliança dos Produtores de Cinema e Televisão dos Estados Unidos (AMPTP), que negociou em nome de grandes estúdios como Walt Disney, Warner Bros Discovery e Netflix, afirmou que o contrato oferece “proteções extensivas de consentimento e compensação no uso de inteligência artificial”.
Executivos de tecnologia que atuam em Hollywood indicam que os estúdios estavam aguardando regras da indústria sobre o uso de IA antes de explorar plenamente suas novas aplicações.
Scott Mann, co-CEO e fundador da Flawless, uma empresa que usa IA para dublagem e edição de filmes, comentou: “Eles estão sendo ultra cautelosos, mas reconhecem que há um benefício enorme e, do ponto de vista revolucionário, isso pode ser incrivelmente poderoso para a indústria”.
Escritores de filmes e televisão também conquistaram proteções em relação ao uso de IA após uma greve de cinco meses do Sindicato dos Roteiristas da América. Entre elas, estúdios devem informar a um roteirista se algum material foi gerado por IA.
